受延期舉辦、場館建設等多種因素的影響，美媒指出日本東京奧運會可能會成為“史上最貴”的奧運會。日本政府的審計報告指出，盡管東京奧運會一開始預算74億美元，但實際支出可能達到308億美元（約合人民幣2000億元），比第二名的倫敦奧運會還多110億美元。

　　其實，東京奧運會不僅血虧，而且對本國品牌的宣傳作用也不大。據悉，該奧運會最大的贊助商豐田汽車早已宣布撤資，同時撤銷東京奧運會相關的所有廣告。此外，佳能、東京海運、Nicido火險等多家日企也相繼退出，相當于將日本超30億美元贊助砍了一半。

　　在此情況下，中國企業意外成為日本奧運會的最大贏家。據證券時報8月9日報道，抖音電商最新數據顯示，在奧運期間（7月21日至8月8日），該平臺最受熱捧的運動品牌前五，國貨獨占四席（鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏），銷售業績較去年同期暴增365%。

　　以安踏為例，該中企早就開始積極布局，不僅贊助了舉重隊、摔跤隊等10支國家隊，還包圓了中國體育代表團領獎的服裝、鞋子。靠著奧運冠軍的帶貨效應，安踏在抖音平臺近7天的直播銷售額突破3000萬元，同時吸粉無數。

　　除了安踏、李寧等國潮大品牌之外，其他中小企業也在同樣受益于奧運經濟。據華夏時報報道，國潮定制淘寶店冠軍同款、金句等創意定制服裝、周邊產品層出不窮，楊倩同款“小黃鴨冠軍套裝”、“戰龍狂飆”馬龍同款球拍，這也讓商家們賺得盆滿缽滿。

　　值得一提的是，中企能夠迅速抓住奧運商機，成為最大贏家，其實也離不開中國完整配套產業鏈的支持。有商家稱，一件奧運冠軍相關周邊服裝從設計、定稿、打樣，出成衣，他們只用了一天就能上架。

　　文 | 呂佳敏 題 | 黃紫鎵 圖 | 盧文祥 審 | 曾云梓