從龍舟漂移到父親節(jié)高爾夫，“節(jié)日體育”八仙過(guò)海

《協(xié)同體》是中國(guó)之聲決勝時(shí)候團(tuán)結(jié)體育大買(mǎi)賣(mài)推出的體育商業(yè)主題對(duì)話節(jié)目，以“求同存異，聊聊各位協(xié)同體貼的體育搶手話題”為標(biāo)語(yǔ)，每周一期，逢周五夜晚10:00于中國(guó)之聲《決勝時(shí)候》欄目時(shí)期播出。

端午節(jié)已至，舉國(guó)掀起了“龍舟熱”。龍舟賽與端午牢牢地捆綁在一同，而放眼體育界，有更多體育賽事與節(jié)日深度團(tuán)結(jié)。6月23日，第124期節(jié)目討論節(jié)日與體育賽事的互動(dòng)。到場(chǎng)的“閑話者”是中國(guó)之宣揚(yáng)聞，羊城晚報(bào)資深體育記者周方平，體育大買(mǎi)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)副總裁、盛意互動(dòng)總司理羅冉峰。

本文為本期節(jié)目筆墨精華摘錄。

端午假期舉國(guó)再掀“龍舟熱”

張聞：端午假期舉國(guó)各地都在賽龍舟，龍舟也不休是關(guān)于端午節(jié)最直接的遐想之一。除了國(guó)學(xué)龍舟之外，外洋也有不少體育賽事遇上節(jié)日的例子。比如不久前的高爾夫球大滿(mǎn)貫美國(guó)公開(kāi)賽，安穩(wěn)在每年的父親節(jié)地點(diǎn)的周末舉行。別的冬奧會(huì)常常跟傳統(tǒng)春節(jié)重合，以是2022年北京冬奧會(huì)，也遇上了我們的“中國(guó)年”。

體育界有這么多賽事與節(jié)日重合的例子，今天我們聊聊體育賽事怎樣分享沐日經(jīng)濟(jì)。冉峰，這個(gè)端午，廣東是不是都在賽龍舟？

羅冉峰：我地點(diǎn)的都市廣東佛山，就曾以“龍舟漂移”刷爆網(wǎng)絡(luò)。那些漂移場(chǎng)景，但是都是佛山市南海區(qū)的疊滘村產(chǎn)生的，龍舟在很窄的小涌外表扮演漂移。本年當(dāng)?shù)貙?duì)疊滘的龍舟賽更增器重，當(dāng)?shù)貍髅綀F(tuán)體到場(chǎng)賽事運(yùn)營(yíng)和宣傳。比力緊張的比賽日恰好就被安插在端午當(dāng)天。

張聞：的確，端午節(jié)是一一局部育和節(jié)日文明毗連較深的傳統(tǒng)佳節(jié)，龍舟成為端午的代表性體育活動(dòng)。比年來(lái)，我發(fā)覺(jué)隨著群眾對(duì)傳統(tǒng)文明愈發(fā)器重，龍舟文明也被更大范圍地普及，而不同地區(qū)衍生出本人的共同龍舟文明。

好比說(shuō)在溫州盛行是傳統(tǒng)的競(jìng)速龍舟，而江西贛南推行的是怎樣將龍舟更好的舉行展現(xiàn)。地處大陸的局部都市有旱地龍舟，別的另有共同的龍舟拔河活動(dòng)。龍舟也從端午的“常規(guī)”推行到其他時(shí)節(jié)，比如冬天也會(huì)有冰上龍舟。龍舟跟端午之間的干系，是不是體育和節(jié)日存在內(nèi)在接洽的體現(xiàn)？

龍舟樣式展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚拿?/span>

羅冉峰：節(jié)日和體育賽事劈頭于儀式。節(jié)日源于古時(shí)人民對(duì)天然征象、天氣厘革的應(yīng)對(duì)。這種應(yīng)對(duì)以某些特定的儀式來(lái)展現(xiàn)，久而久之，隨著大眾對(duì)干系征象的器重水平越來(lái)越高，儀式也會(huì)愈發(fā)浩大，于是就構(gòu)成了節(jié)日。而體育賽事劈頭于古時(shí)人的游戲。游戲歷程中產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，從而顯現(xiàn)競(jìng)技性。這些競(jìng)技內(nèi)容終極又附著到某些特定的儀式上。以是我以為節(jié)日和體育賽事但是是同源的。

節(jié)日與體育賽事的嚴(yán)密接洽

張聞：節(jié)日和體育賽事接洽在一同的案例是有跡可循的。故宮博物院收藏了一幅《冰嬉圖》，源于清代一個(gè)特別的節(jié)日活動(dòng)“冰嬉慶典”。

清宮從八旗將士、庶務(wù)府中間挑選善走冰的能手，聽(tīng)說(shuō)會(huì)有上千人入宮練習(xí)。然后比及冬至和三九之間，他們就會(huì)在西苑太液池上為天子后妃王公大臣扮演。這場(chǎng)扮演就像是一個(gè)小型的冰上活動(dòng)會(huì)。

《冰嬉圖》

周方平：1979年開(kāi)頭的第一屆省港杯，由廣東和香港兩地構(gòu)造代表隊(duì)以主客場(chǎng)情勢(shì)對(duì)壘。這場(chǎng)賽事相反和節(jié)日有著嚴(yán)密的接洽。省港杯每年都是在元旦和春節(jié)時(shí)期舉行。第一場(chǎng)比賽，我記得是在1月21日、北邊“過(guò)小年”的日子舉行，第二場(chǎng)的比賽是在大年代朔舉行。如今，省港杯到如今以前舉行三十多屆了，每一年仍舊都在春節(jié)時(shí)期舉行。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的廣州人，我最深的印象就是在春節(jié)時(shí)期看省港杯，固然是在春節(jié)時(shí)期，但球票仍舊一票難求，廣州越秀山體育場(chǎng)更是摩肩接踵。

別的一個(gè)印象比力深入的是上海勞力士大師賽，上海大師賽是緊接著中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、在國(guó)慶時(shí)期舉行的。比擬中網(wǎng)，我跑上海大師賽更多。以是我對(duì)每年國(guó)慶節(jié)的印象就是“要趕忙搶票出差啦”。

2019年第41屆省港杯

張聞：體育消耗具有扮演和比賽的實(shí)質(zhì)，它十分適配節(jié)沐日大眾需求，并且節(jié)沐日時(shí)期各位都有到場(chǎng)觀看一場(chǎng)比賽的時(shí)間和精力。像周教師提到網(wǎng)球，一場(chǎng)比賽約莫打三四個(gè)小時(shí)。假如好壞節(jié)沐日，能抽時(shí)間看的觀眾約莫少不少。別的有關(guān)部分多年來(lái)也有討論，對(duì)否在春節(jié)時(shí)期舉行更多的體育活動(dòng)，不管是觀看型的比賽照舊到場(chǎng)型的活動(dòng)。由于就我印象中來(lái)說(shuō)，仿佛說(shuō)到春節(jié)體育，大局部時(shí)間各位看的照舊外洋賽事。

羅冉峰：春節(jié)辦賽但是有一個(gè)挑唆，就是運(yùn)倡導(dǎo)的休憩成績(jī)。我們對(duì)標(biāo)一下外洋，在足球行業(yè)，圣誕和元旦是兩個(gè)十分緊張的節(jié)日，運(yùn)倡導(dǎo)也必要在節(jié)沐日舉行休憩。即使英超有“開(kāi)快車(chē)”常規(guī)，也不會(huì)直接占用圣誕和元旦。春節(jié)也有相似的意義，即使專(zhuān)業(yè)運(yùn)倡導(dǎo)的事情時(shí)間約莫跟群眾不太一樣，但到春節(jié)也是要修整一下的，最最少除夜和大年代朔會(huì)歇歇。以是春節(jié)辦賽照舊與傳統(tǒng)有一點(diǎn)錯(cuò)位。不外幸而我們完備的“春節(jié)”時(shí)間比力長(zhǎng)，大年代朔后辦賽就比力有空間了。

周方平：賽事怎樣維持吸引力也是一個(gè)成績(jī)。香港另有一場(chǎng)傳統(tǒng)足球賽叫“賀歲杯”，之前常規(guī)是四支球隊(duì)到場(chǎng)，包含一支來(lái)自中國(guó)或中國(guó)香港的球隊(duì)作為當(dāng)?shù)卮恚由先苎耐庋笄蜿?duì)。大年代朔踢半決賽，過(guò)兩天再踢決賽。但由于賽事競(jìng)技水平較難維持，比年賀歲杯也歇辦了。

當(dāng)體育營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)結(jié)節(jié)日文明

張聞：我們剛剛的討論都是體育賽事直接成為節(jié)日的順延。換個(gè)思緒來(lái)看，假如一項(xiàng)體育賽事可巧被安插在節(jié)日時(shí)期，那賽事方是不是會(huì)共同節(jié)日的文明和習(xí)俗舉行營(yíng)銷(xiāo)？

羅冉峰：掌管人之條件到了美國(guó)公開(kāi)賽。美國(guó)公開(kāi)賽是安穩(wěn)在父親節(jié)辦賽，多年來(lái)各位一提到賽事，就會(huì)遐想到父親節(jié)。比如球員本身會(huì)將父親節(jié)元素融入到比賽的“以為”中間，好比說(shuō)將此次的成功送給孩子等等。

別的，媒體也是故意將節(jié)日與體育賽事接洽起來(lái)。假如一名球員在他的孩子即將到臨大概剛出生不久時(shí)取得了冠軍，媒體的報(bào)道基本會(huì)將此次冠軍的意義與家庭接洽在一同，這就是美國(guó)公開(kāi)賽與父親節(jié)接洽在一同的意義。

2023年高爾夫美國(guó)公開(kāi)賽溫德姆·克拉克奪冠

周方平：我照舊以上海勞力士大師賽為例。賽事基本超過(guò)國(guó)慶七天假期，但是能持票出場(chǎng)看球的觀眾只是一小局部，怎樣借助節(jié)日的氣氛來(lái)吸引各位眷注賽事呢？主理方的做法是開(kāi)放更多的公用園地，與一些網(wǎng)球干系的機(jī)構(gòu)、商家聯(lián)動(dòng)，把人吸引到賽場(chǎng)。有專(zhuān)家扮演網(wǎng)球拍穿線，有球衣球具販賣(mài)、產(chǎn)物展現(xiàn)，另有大屏直播。非購(gòu)票觀眾無(wú)償就能進(jìn)入這片互動(dòng)地區(qū)，以是除了觀眾以外，周邊的住民也會(huì)被吸引過(guò)去，讓賽場(chǎng)十分繁華。乃至另有游客也把它作為景點(diǎn)，來(lái)“到此一游”，然后看到繁華約莫也特地找時(shí)機(jī)買(mǎi)票出場(chǎng)了。

“體育賽事＋節(jié)日文明”成市場(chǎng)新趨向

張聞：關(guān)于國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)而言，本年的各個(gè)節(jié)日是不是又變得合適和賽事整合在一同了呢？

羅冉峰：這個(gè)端午節(jié)，體育大買(mǎi)賣(mài)有兩位同事在福建福州的中國(guó)龍舟大賽現(xiàn)場(chǎng)。而我地點(diǎn)的廣東，到處都有舉行龍舟賽的消息。看一下伙伴圈，仿佛廣東當(dāng)?shù)氐馁尚卸继幱谠诓煌瑘?chǎng)合報(bào)道龍舟的形態(tài)。以是我很直接地感遭到本年端午比擬兩三年前，龍舟賽事的豐厚水平有很大厘革。

本年國(guó)內(nèi)全體辦賽條件比歷年好，天然就會(huì)有一些跟節(jié)日看法干系的賽事顯現(xiàn)，不管是原創(chuàng)的新賽事照舊回歸的賽事。我仿佛一看伙伴圈，很多廣東的偕行他都處于一個(gè)在不同的場(chǎng)合報(bào)道龍舟的如此形態(tài)，以是我以為但是單單是本年來(lái)看，那顯然跟兩年前一年前的端午節(jié)的這種龍舟賽事的豐厚水平是有很大區(qū)別的，辦賽的條件變好了，天然就會(huì)有一些跟節(jié)日看法干系的賽事，不管是原創(chuàng)也好，回歸也好。

張聞：兩位教師今天的分享給了我很多啟示，但是節(jié)日和體育賽事在某種水平上說(shuō)源于一種儀式，泉源于同一種群體。節(jié)日和體育賽事都成為了表達(dá)心情的一種途徑。

當(dāng)節(jié)日遇上體育賽事，我們也渴望更多的人可以到場(chǎng)到體育賽事中間。而我們作為體育人，從需求的角度來(lái)講，也渴望更多的體育賽事可以融入傳統(tǒng)節(jié)日文明，以提供更高質(zhì)量的體育賽事辦事。十分感激兩位分開(kāi)場(chǎng)我們的節(jié)目，我們下期再見(jiàn)。

注：本文所用圖片來(lái)自O(shè)sports全體育