2022年中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格式及將來提高趨向

原文標(biāo)題：2022年中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀及趨向分析，場(chǎng)館建立增速，運(yùn)營(yíng)形式亟需改良「圖」

一、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)綜述

體育場(chǎng)館是舉行活動(dòng)練習(xí)、活動(dòng)比賽及肢體訓(xùn)練的專業(yè)性場(chǎng)合。主要分為在室外舉行比賽練習(xí)的體育場(chǎng)和在室內(nèi)舉行比賽練習(xí)的體育館。

現(xiàn)在為止中國(guó)上百萬一局部育場(chǎng)館中，60%的場(chǎng)館都是不合錯(cuò)誤外開放的，對(duì)外開放的場(chǎng)館僅有不到三成，場(chǎng)館面向廣泛群眾的開放度比力低。主要緣故來自中國(guó)體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)形式。國(guó)內(nèi)的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)以遺址單位策劃為主，這種策劃形式是由行政部分向?qū)Х峙陕殕T對(duì)場(chǎng)館舉行自主策劃。由于是當(dāng)局作為控制主體，在場(chǎng)館使用的哀求和同意等環(huán)節(jié)要顛末較長(zhǎng)的時(shí)間才干完成，加上當(dāng)局全額大概差額撥款，事情職員的積極性會(huì)有所低落，這些都使得場(chǎng)館的策劃聽從變低；別的，遺址單位策劃的體育場(chǎng)館固然帶有一定的公益性，但場(chǎng)館對(duì)外開放很多時(shí)分都必要顛末審批，且入場(chǎng)條件都有一定的限定，形成很多場(chǎng)館大多情況下都是有條件的開放形態(tài)，停止了場(chǎng)館正常的對(duì)外開放水平。

體育場(chǎng)館主要運(yùn)營(yíng)辦理形式

材料泉源：公開材料整理

二、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)提高背景

從政策端來看，舉國(guó)各地干系政策進(jìn)一步擴(kuò)展體育場(chǎng)館裝備市場(chǎng)空間。《全民健身方案（2021-2025年）》將體育園地辦法建立擺在突出地點(diǎn)，為體育裝備市場(chǎng)帶來新的機(jī)會(huì)。《京張?bào)w育文明旅游帶建立方案》方案了大型賽事后場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)朝向，將凸顯將來場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的緊張性。

2022年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提高干系政策梳理

材料泉源：當(dāng)局公開報(bào)告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

從經(jīng)濟(jì)端來看，伴隨住民消耗才能提升和對(duì)康健的日益器重，體育產(chǎn)業(yè)已成為有活力、拉動(dòng)型的太陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)國(guó)度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年舉國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總范圍為31175億元，增長(zhǎng)值為12245億元。體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出相交2020年同比增長(zhǎng)13.9%。

同時(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重逐年增長(zhǎng)，2012年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占比僅為0.6%，2019年已增長(zhǎng)至1.1%，但距離興旺國(guó)度廣泛2%-3%的GDP占比仍有很大發(fā)展空間。

2015-2021年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及占GDP比重情況

材料泉源：國(guó)度統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

三、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈

場(chǎng)館為體育基本，為最大化場(chǎng)館商業(yè)代價(jià)、取得更多的用戶，將會(huì)向卑劣衍生提供十分多辦事，招致所提供的體育辦事十分多，干系產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。具體來看，體育場(chǎng)館高明包含場(chǎng)館建立、場(chǎng)館裝備、場(chǎng)館體系、體育器具等；產(chǎn)業(yè)鏈卑劣包含體育賽事、文娛活動(dòng)、健身培訓(xùn)等。

體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈

材料泉源：公開材料整理

四、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、體育場(chǎng)館現(xiàn)狀

得益于國(guó)度體育產(chǎn)業(yè)政策的支持、群眾康健理念和體育消耗熟悉的漸漸提升，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速提高，體育賽事活動(dòng)舉行頻率越來越高，舉行范圍越來越大。數(shù)據(jù)體現(xiàn)，2021年我國(guó)體育園地體育園地表積34.11億平方米，體育園地?cái)?shù)目達(dá)397.1萬個(gè)，估計(jì)2022年將達(dá)459.5萬個(gè)。

2016-2022年中國(guó)體育園地?cái)?shù)目及增速情況

材料泉源：國(guó)度體育總局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

從體育園地布局來看，籃球場(chǎng)、健身途徑及乒乓球園地是我國(guó)主要體育園地典范。據(jù)國(guó)度體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)籃球園地?cái)?shù)目105.36萬個(gè)，健身途徑園地?cái)?shù)目92.93萬個(gè)，乒乓球園地?cái)?shù)目88.48萬個(gè)，算計(jì)占比到達(dá)72.2%。

場(chǎng)館方面，國(guó)內(nèi)室內(nèi)體育場(chǎng)館全體占比力少。2021年我國(guó)室內(nèi)籃球館2.74萬個(gè)，占籃球園地2.60%；室內(nèi)排球館0.36萬個(gè)，占排球園地3.72%；室內(nèi)乒乓球場(chǎng)館10.17萬個(gè)，占乒乓球園地11.49%；羽毛球場(chǎng)館3.27萬個(gè)，占羽毛球園地14.48%；室內(nèi)游泳館1.39萬個(gè)，占游泳園地42.77%。

2021年中國(guó)體育場(chǎng)館數(shù)目分布情況（按活動(dòng)項(xiàng)目）

材料泉源：國(guó)度體育總局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

2、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)情況

體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商自多個(gè)收益泉源產(chǎn)生收益，包含在場(chǎng)田主理體育賽事及比賽的辦事費(fèi)補(bǔ)助、門票販賣、園地租賃、提供培訓(xùn)課程、場(chǎng)館內(nèi)產(chǎn)物販賣等。從市場(chǎng)范圍來看，據(jù)數(shù)據(jù)體現(xiàn)，中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及辦理的市場(chǎng)范圍由2016年的85億美元增長(zhǎng)至2021年的136億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.8%。估計(jì)2026年市場(chǎng)范圍將增至179億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%。

2016-2026年中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)范圍及增速情況

材料泉源：弗羅斯特沙利文，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

五、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格式

從國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)情況來看，我國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化水平不高，以遺址單位自主策劃為主。從我國(guó)體育場(chǎng)館面積分布來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，遺址單位、村委會(huì)、企業(yè)、居委會(huì)及布局單位算計(jì)占比到達(dá)95.1%，民辦非企業(yè)單位及其他構(gòu)造機(jī)構(gòu)占比僅為4.9%。此中遺址單位體育場(chǎng)館面積為14.56億平方米，占比42.7%。

2021年中國(guó)體育場(chǎng)館面積分布情況（按機(jī)構(gòu)典范）

材料泉源：國(guó)度體育總局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

六、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)將來提高趨向

1、我國(guó)人均體育武藝辦法水平，相較興旺國(guó)度仍有明顯提升空間。只管我國(guó)人均體育園地表積逐年遞增，但仍遠(yuǎn)低于美日等興旺國(guó)度。停止2021年底，我國(guó)人均體育園地表積為2.4平方米，而天下興旺國(guó)度的人均園地均勻水平約為7平方米支配，中國(guó)人均園地表積尚有4.8平方米支配的差距。同美國(guó)、日本的差距則更為分明，美國(guó)人均體育園地表積約16平方米，日本為19平方米依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)“十四五”方案要求：人均體育園地表積要從2020年底的2.2平方米增長(zhǎng)到2.6平方米，常常到場(chǎng)體育訓(xùn)練人數(shù)比例要從2020年底的37.2%增長(zhǎng)到38.5%。。國(guó)內(nèi)體育園地建立仍有很大的提高潛力。

2021年舉世主要國(guó)度人均體育園地表積比力情況

材料泉源：國(guó)度統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

2、體育場(chǎng)館智能化是以體育場(chǎng)館為平臺(tái)，使用古代通訊武藝、信息武藝、硬件集成與軟件使用、盤算機(jī)網(wǎng)絡(luò)武藝等，依托體育場(chǎng)館布局、體系、辦事與辦理，使體育場(chǎng)館和體育場(chǎng)館裝備具有主動(dòng)檢測(cè)與優(yōu)化控制的功效，終極完成對(duì)體育場(chǎng)館的智能控制與辦理。

為承辦各種天下性、國(guó)際性、舉國(guó)性體育賽事，我國(guó)每年都要興修和變革多量的體育場(chǎng)館。體育場(chǎng)館作為舉行體育賽事的園地，隨著智能修建的崛起，其計(jì)劃也漸漸向智能化朝向提高。除此之外，國(guó)內(nèi)舉行的嚴(yán)重賽事另有四年一屆的舉國(guó)活動(dòng)會(huì)、舉國(guó)都市活動(dòng)會(huì)、舉國(guó)體育大會(huì)、舉國(guó)大學(xué)生活動(dòng)會(huì)；每年均會(huì)舉行的舉國(guó)各單項(xiàng)錦標(biāo)賽、冠軍賽。各省級(jí)的緊張賽事包含每個(gè)省份均有四年為一個(gè)周期的省運(yùn)會(huì)。除了以上官方的競(jìng)技體育賽事外，現(xiàn)在越來越多的商業(yè)化比賽漸漸展開起來，包含國(guó)際公開賽、交情賽、世錦賽、約請(qǐng)賽、拉力賽等。為了滿意上述賽事的告捷舉行與運(yùn)營(yíng)，會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)體育場(chǎng)館的智能化建立，行業(yè)具有較強(qiáng)的提高機(jī)會(huì)，提超過息寬廣。

3、體育營(yíng)銷處理方案指體育營(yíng)銷處理方案需求商透過向體育俱樂部、體育賽事、運(yùn)倡導(dǎo)及其他辦法舉行的營(yíng)銷活動(dòng)，以協(xié)助傾銷商樹立品牌外貌及提高品牌著名度。其將品牌保持體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，提供市場(chǎng)推行平臺(tái)，幫助實(shí)行品牌的市場(chǎng)推行戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年，中國(guó)體育市場(chǎng)推行處理方案包含對(duì)體育俱樂部提供資助，占整個(gè)市場(chǎng)的33%，體育賽事的資助占整個(gè)市場(chǎng)的29%，運(yùn)倡導(dǎo)資助占整個(gè)市場(chǎng)的29%。具體來看，中國(guó)體育市場(chǎng)推行處理方案的市場(chǎng)范圍由2016年的25億美元增長(zhǎng)至2021年的43億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.5%。估計(jì)2026年市場(chǎng)范圍增至65億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.9%。

2016-2026年中國(guó)體育市場(chǎng)推行處理方案市場(chǎng)范圍

材料泉源：弗羅斯特沙利文，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院整理

原文標(biāo)題：2022年中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀及趨向分析，場(chǎng)館建立增速，運(yùn)營(yíng)形式亟需改良「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院對(duì)中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)行業(yè)提高現(xiàn)狀、行業(yè)上卑劣產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格式及重點(diǎn)企業(yè)等舉行了深化分析，最大限制地低落企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與策劃本錢，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析武藝，對(duì)行業(yè)提高趨向舉行猜測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多具體內(nèi)容，請(qǐng)眷注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研討院出書的《2023-2028年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研討報(bào)告》。