【深度】高爾夫吸引年輕人，這項(xiàng)“貴族活動(dòng)”開頭接地氣了

界面訊息記者 | 覃思悅

界面訊息編纂 | 石一瑛

早春3月，來自廣東南海的高爾夫喜好者老黃和幾位球友一同飛到海南三亞約球。

只管為了避開人流，老黃并沒有預(yù)定海南當(dāng)?shù)刈顭岬挠^瀾湖黑石球場，但是其他球場的火爆水平仍舊出乎老黃和伙伴們的意料，“黃金時(shí)段線上預(yù)定拼手速，靠搶。打球的時(shí)分以為整個(gè)球場的球童都出動(dòng)了。”

與此同時(shí)，四序炎熱的泰國，也成了不少球友的出國“球敘”首選。2023年2月尾LPGA（女性美巡賽）泰國站在該國的第二大旅游都市芭達(dá)雅（Pattaya）舉行，那邊的高爾夫球場相反處于“一場難訂”的情況。

據(jù)中國高爾夫協(xié)會(huì)（簡稱“中高協(xié)”），2016-2020年國內(nèi)高爾夫球到場人數(shù)達(dá)3000萬人。

高爾夫活動(dòng)熱度重燃，而越來越多的年輕人也開頭打高爾夫，這項(xiàng)“貴族活動(dòng)”仿佛變得更接地氣了。

• “貴族活動(dòng)”高爾夫

在中百姓心中，對(duì)高爾夫不休有著“貴族活動(dòng)”的刻板印象。劈頭于15世紀(jì)蘇格蘭的高爾夫早前的確是在王公貴族中舉行。

20世紀(jì)，隨著高爾夫球具的普及以及商業(yè)比賽端正與制度的創(chuàng)建，高爾夫活動(dòng)開頭向中層階層盛行并得以廣泛展開。

高爾夫進(jìn)入中國事在1896年，彼時(shí)中國第一家高爾夫球俱樂部在上海建立。

現(xiàn)在，高爾夫范疇比力緊張的賽事是四大滿貫賽，分散是英國公開賽、美國公開賽、美國名士賽和美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)錦標(biāo)賽（PGA錦標(biāo)賽）。

以PGA錦標(biāo)賽為例，停止2022年8月，哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國舉國廣播公司（NBC）和高爾夫頻道（Golf Channel）三家媒體的美巡賽四輪比賽均勻觀看人數(shù)為78.1萬，近五年間該賽事的收視率增長了7%。

值得一提的是，CBS、ESPN和NBC與美巡賽簽署的轉(zhuǎn)播協(xié)議每年總代價(jià)近7億美元，并將持續(xù)到2030年。

而為了歡迎新賽季，“不差錢”的PGA還準(zhǔn)備了6億美元（約合40.2億元人民幣）的獎(jiǎng)金。

不外，以前在西歐“熱”了幾十年的高爾夫，長時(shí)以來在中國市場不休不溫不火。

老黃本年55歲，是當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)的高層之一，兩年前經(jīng)熟人先容開頭打高爾夫。有錢有閑的老黃，完善切合外界關(guān)于高爾夫喜好者的印象。

此次老黃和球友們來的三亞某球場，光會(huì)員費(fèi)就要15萬，非會(huì)員在這里打一場球要1400元。

只管從年資上去說照舊個(gè)入門者，但老黃以前在高爾夫裝備上投了不少錢，“我用的球桿比力入門，XXIO的，兩萬出頭。衣服一年也花了一萬多。然后一年上18節(jié)課，課時(shí)費(fèi)一萬支配，還要算上跟伙伴約球的用度、球童小費(fèi)、家里的模仿練習(xí)裝備這些。”

大略算下去，老黃這個(gè)入門喜好者給高爾夫的投入一年也有十萬上下。

“我一個(gè)星期練三到四次，像先容我打球的伙伴，那是天天泡在球場的，”老黃增補(bǔ)到，“球桿也是十萬起跳，開支更大。”

在海南事情的高爾夫場司理Mike報(bào)告界面訊息：“我天天見的基本都是35-70歲的男性客群。這些賓客哪怕是事情日都很偶爾間，一待就是一整其中午。”

Mike先容，一座高爾夫球場的投入在幾萬萬到十幾億不等，“我們家本錢就很高了，用的入口草種，便宜一點(diǎn)的有國內(nèi)的大葉草，但是腳感尋常，透水性也不佳。另有球道計(jì)劃這些，都是燒錢的場合。”

云云本錢，打一場球的單價(jià)天然也不會(huì)便宜。一度在國內(nèi)，高爾夫因此成為了所謂“中老年專屬活動(dòng)”。

• 年輕人“入侵”高球場

Mike報(bào)告界面訊息，近幾年來果嶺練球的賓客有了一些厘革，“一些家庭開頭培養(yǎng)小孩練高爾夫。除了來消遣的大人，平常雙休日節(jié)沐日很多小伙伴來我們這里找教練上課的。果嶺也看著年輕化了一些。”

尋常來說，某項(xiàng)小眾活動(dòng)的“破圈”，總是伴隨著該項(xiàng)目運(yùn)倡導(dǎo)在國際賽事上取得的打破性成果。

2011年李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍后，廣州的網(wǎng)球?qū)W校扣問量突漲。央視網(wǎng)報(bào)道，一位網(wǎng)球私教表現(xiàn)，平常學(xué)校用不完的招生名額早早就報(bào)滿了，只管云云，天天另有十幾位家長向他電話扣問報(bào)名事件。

而在高爾夫范疇，馮珊珊就是誰人破圈人。

2012年，23歲的馮珊珊在LPGA錦標(biāo)賽上取得冠軍，這是中高協(xié)注冊(cè)球手初次取得四大滿貫賽的桂冠。2017年11月，馮珊珊登頂女高天下第一，并蟬聯(lián)“球后”23周。

15年的職業(yè)生活中，馮珊珊共在美巡、歐巡、日巡等國際賽場上斬獲22個(gè)冠軍頭銜，此中包含10個(gè)LPGA冠軍。

據(jù)《體育周報(bào)》，在馮珊珊拿下里約奧運(yùn)銅牌、眷注度最高的2016年，馮珊珊以3300萬元人民幣的年收入在當(dāng)年中國體育財(cái)產(chǎn)排行榜中排名第四。

和十幾年前馮珊珊的單槍匹馬作戰(zhàn)不同，現(xiàn)在一共有7位中國女球手在LPGA賽場征戰(zhàn)，商業(yè)代價(jià)也已遭到不少品牌眷注。

被看作馮珊珊最上心接棒者的林希妤在2月剛剛告捷續(xù)約汽車品牌別克高爾夫大使，和她一同被簽約的另有劉鈺、殷若寧兩位小將。而“川妹子”何沐妮，因其姣好的表面和F1車手男友，曝光率相反較高。

邇來十年，體壇名士二代們也紛繁“入股”高爾夫，更增速了高爾夫在青少群體中的影響力。

乒乓球大滿貫得主、中國乒協(xié)主席劉國梁的女兒劉宇婕并未女承父業(yè)，而是選擇學(xué)習(xí)高爾夫。客歲6月，9歲的她衛(wèi)冕了匯豐青少年高爾夫冠軍賽總決賽C組冠軍。

而乒乓球大滿貫張繼科也在淡出乒壇之后，到場了高爾夫喜好者的步隊(duì)，邇來幾年，不休被譏諷“曬得太黑了”。其恩師肖戰(zhàn)的女兒肖凱莉在客歲也成為了出發(fā)點(diǎn)中巡的最年輕冠軍。

依據(jù)中國高爾夫協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2013年，國內(nèi)注冊(cè)的青少年球員僅有四百余人。而到2022年，這一數(shù)字已超十萬。配套的青少年賽事也從30余場大漲至八百多場。

Mike報(bào)告界面訊息：“疫情時(shí)期，很多俱樂部沒法出去比賽，就在當(dāng)?shù)氐膱鲎永锞毲颍土鞫嗔耍覀兊膯蝺r(jià)也會(huì)相應(yīng)地低一些。”

國內(nèi)高爾夫的熱度升溫，年輕人“入侵”高球場，從產(chǎn)物端也以前有所顯現(xiàn)，ADIDAS GOLF（阿迪達(dá)斯高爾夫）大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳柏源泄漏，“已往四年來，每年都有雙位數(shù)增長，尤其是在2022年度，我們同比增長超30%。”

• 年輕化的高爾夫，帶來新時(shí)機(jī)

公開數(shù)據(jù)體現(xiàn)，現(xiàn)在我國高爾夫活動(dòng)消耗群體主要照舊分布在中高收入群體。

但值得注意的是，占比最大的群體年收入會(huì)合于10-20萬，占比約60%；而20-50萬年收入群體的占比則下滑到37%。

依據(jù)智研扣問公布的《2021-2027年中國高爾夫行業(yè)市場行情動(dòng)態(tài)及投資出息分析報(bào)告》，在中國市場，2020年高爾夫活動(dòng)市場范圍約為102.6億元，同比增長4.4%。

智研扣問分析，由于室內(nèi)高爾夫的展開、青少年到場高爾夫活動(dòng)的比例增長等緣故，中國高爾夫活動(dòng)提高正展現(xiàn)平凡化、消耗群體年輕化、互助策劃化等趨向。

需求影響需求，面向更年輕消耗群體，也成為高爾夫細(xì)分的新趨向。

現(xiàn)在高爾夫裝備主要分紅球具和鞋服兩大塊。球具方面，卡拉威（Callaway）現(xiàn)在在中國市場體量最大，而在鞋服范疇，不少大要量的綜合性活動(dòng)品牌都注意到了高爾夫市場的潛力。

和耐克在2016年炎天砍掉高爾夫球具產(chǎn)物線的決定不同，阿迪達(dá)斯邇來十多年選擇加碼高爾夫細(xì)分。

這家德國活動(dòng)產(chǎn)物巨頭從1997年開頭布局高爾夫細(xì)分。在1999年，他們收買了天下十大高爾夫品牌之一的TaylorMade，隨后又吞并了著名高爾夫配件品牌Maxifli。

2014年，阿迪達(dá)斯正式建立ADIDAS GOLF子品牌，專注于高爾夫鞋服產(chǎn)物的研發(fā)。剛剛開頭新賽季的LPGA中，就有不少球員穿著ADIDAS GOLF的ZG23、Ultimate365 TOUR等專業(yè)鞋服產(chǎn)物下場。

陳柏源報(bào)告界面訊息：“我們?cè)诙鄠€(gè)地區(qū)鞋類市場占據(jù)率是最高的，并且衣飾局部有專為亞洲市場計(jì)劃的亞洲線產(chǎn)物。如今市場有分明的年輕化趨向，將來三到五年，我們會(huì)更注意年輕創(chuàng)意的產(chǎn)物。”

ADIDAS GOLF國眼線上經(jīng)銷商OK高爾夫的創(chuàng)始人龐志海以為，阿迪達(dá)斯在年輕消耗者更喜愛的線上渠道有不錯(cuò)體現(xiàn)，投合了比年來中國高爾夫喜好者年輕化、向更低收入群體轉(zhuǎn)移的趨向。

“阿迪達(dá)斯的主力產(chǎn)物是在高爾夫鞋上，這是傳統(tǒng)高爾夫品牌比力空缺的場合。”龐志海表明道：“阿迪達(dá)斯的價(jià)位廣泛更低一些，樣式的計(jì)劃也更潮水，能吸引到不少年輕消耗者。”

不少業(yè)內(nèi)人士以為，2023年，將是中國高爾夫高速提高的一年。

依據(jù)中國高爾夫球協(xié)會(huì)公布的2023年群眾高爾夫賽事方案，中高協(xié)群眾高爾夫青少年公開賽、中高協(xié)群眾高爾夫副業(yè)巡回賽等十余項(xiàng)賽事都已提上日程。

老黃報(bào)告界面訊息：“很多比賽就是圈子里互相約請(qǐng)，不收?qǐng)?bào)名費(fèi)，也會(huì)送裝備、舉行晚宴等，算上租園地，本錢在一百來萬，基本是資助的品牌來承當(dāng)。在國內(nèi)，比力稀有的就是酒類和活動(dòng)品牌。”

更多的年輕人正走上高爾夫球場，這個(gè)細(xì)分市場也為活動(dòng)品牌們提供了新的市場時(shí)機(jī)。