本報(bào)記者 李昆昆 李正豪 北京報(bào)道

為什么微博世界杯下不了注（騰訊微博即將停服 因微信早已淪為“棄子”）

　　騰訊微博即將走向盡頭。騰訊微博方面已經(jīng)發(fā)布公告：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日晚上23時(shí)59分停止服務(wù)和運(yùn)營，屆時(shí)用戶將無法登陸。

　　也就是說，2010年4月開始內(nèi)測的騰訊微博，在十年零五個(gè)月之后壽終正寢。即便貴為中國市場的“社交之王”，騰訊也無法改變其在微博這條賽道上的命運(yùn)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對《中國經(jīng)營報(bào)》記者說：“本來騰訊微博就是一個(gè)防御性產(chǎn)品，騰訊也沒想（把它）做大做強(qiáng)吧。”更多業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊微博是被自己拖垮的。

　　基因埋下伏筆

　　“關(guān)鍵是微信出現(xiàn)了，微博在騰訊內(nèi)部失去了戰(zhàn)略價(jià)值，這應(yīng)該是根本的原因。”風(fēng)云資本合伙人侯繼勇向記者分析，“騰訊微博沒有盈利，早期時(shí)候投入特別大，想盈利做不到，2014年之后就基本上放置不管了。”

　　記者梳理公開資料得知，2009年中國門戶網(wǎng)站紛紛涉足微博領(lǐng)域，第一家新浪在2009年8月推出“新浪微博”內(nèi)測版，到2010年11月，其用戶數(shù)便達(dá)到了1億人。騰訊微博是在2010年4月開始內(nèi)測，得益于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的流量優(yōu)勢，起初騰訊微博用QQ瘋狂導(dǎo)流。

　　上線之初，騰訊微博一句Slogan針對性明顯：“與其在別處仰望，不如在此處并肩。”直接在QQ彈出通知，讓QQ用戶開通微博，優(yōu)勢非常明顯，但效果不佳。

　　當(dāng)時(shí)QQ用戶可以直接登錄騰訊微博，用戶在QQ和QQ空間上所發(fā)布的狀態(tài)都能與騰訊微博同步。但場景不對，QQ空間里的內(nèi)容是給熟人看的，微博的內(nèi)容是給陌生人看的，這種導(dǎo)流看似波濤洶涌，但并沒有形成有效聯(lián)動(dòng)。

　　有用戶對記者說，新浪微博搶了一個(gè)很好的域名，所以騰訊一開始就失去了先發(fā)優(yōu)勢。另外，大家更愿意在新浪吐槽，沒有關(guān)系壓力。

　　盤古智庫高級(jí)研究員江瀚告訴記者：“雖然新浪微博和騰訊微博內(nèi)核都是推特，卻后發(fā)者騰訊微博始終沒有真正創(chuàng)新的產(chǎn)品功能出現(xiàn)，這導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果，大家當(dāng)時(shí)依然用QQ聊天、用新浪上微博，給騰訊微博無法成為騰訊戰(zhàn)略引擎、乃至現(xiàn)在被淘汰埋下了伏筆。”

　　據(jù)了解，當(dāng)時(shí)騰訊調(diào)動(dòng)了OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）做PC版騰訊微博的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)，OMG的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也參與部分運(yùn)營，MIG（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群）來支持騰訊微博移動(dòng)端的建設(shè)，還有CSIG的開放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)也參與了進(jìn)來，每部分產(chǎn)品研發(fā)都有其他大部門的技術(shù)力量在支持。也就是說，騰訊微博自始至終沒有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來做騰訊微博。

　　2011年，騰訊微博和新浪微博已經(jīng)形成雙頭競爭格局。不過，一開始新浪微博有娛樂明星入駐，而騰訊微博入駐的體育明星居多，最終還是娛樂明星受眾覆蓋更廣。

　　前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博是新浪的全部，但卻只是騰訊的一小部分。“微博能到現(xiàn)在，不是說新浪做得有多好，而是它沒得選只能死扛，別的廠商則把資源投入到其他回報(bào)率更高的業(yè)務(wù)上了。”

　　淪為“棄子”

　　截至2011年9月底，騰訊微博的注冊用戶超過了3.1億人，而新浪微博在2011年11月宣布的注冊用戶數(shù)為2.5億人。不過，在社區(qū)氛圍方面，新浪微博活躍度是騰訊微博難以企及的。

　　速途研究院院長丁道師稱，新浪微博具有先發(fā)優(yōu)勢，率先邀請了一批明星入駐，微博熱搜榜更是直接建立了自己的核心優(yōu)勢。所以后來新浪微博直接改名微博，雖然頗有爭議，但新浪微博已經(jīng)確定了行業(yè)優(yōu)勢和領(lǐng)先地位。

　　后來，微信橫空出世，微信公眾號(hào)在內(nèi)容深度上又大大高于微博，騰訊高層開始認(rèn)為，防御力度有點(diǎn)過火了，便在整體上調(diào)低了騰訊微博的重要性。到2013年，騰訊微博基本就被定為“棄子”了。也就是說，騰訊只給了騰訊微博三年試驗(yàn)期。

　　據(jù)騰訊2013年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊微博當(dāng)時(shí)的日均活躍賬戶已從8700萬個(gè)最高點(diǎn)下降為8100萬個(gè)。而到了2013年的中報(bào)和年報(bào)，騰訊方面已經(jīng)不再單獨(dú)談到騰訊微博的動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，在這兩份財(cái)務(wù)報(bào)告中，微信的logo則出現(xiàn)在每一頁，儼然已經(jīng)成為騰訊公司的標(biāo)識(shí)。

　　2013年下半年，騰訊微博事業(yè)部做了最后一次努力，一部分人轉(zhuǎn)頭開發(fā)新產(chǎn)品微視，希望通過微視翻身。2014年央視春晚和巴西世界杯期間，騰訊微博投入了大量資金和資源做微視的明星拓展和市場推廣，但當(dāng)時(shí)也是受限于手機(jī)網(wǎng)速、用戶使用習(xí)慣等，翻身仗沒打贏。

　　江瀚稱，騰訊微博看上去不錯(cuò)，但卻始終沒能讓騰訊真正贏下對新浪微博的大戰(zhàn)，這對于騰訊來說就有了換將的理由，直到米聊和微信的出現(xiàn)，正式讓騰訊微博的生命進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

　　2014年3月21日，騰訊以官方身份在新浪微博開設(shè)賬號(hào)并發(fā)言。從某種程度上，騰訊的這個(gè)舉動(dòng)意味著承認(rèn)了新浪的勝利。6 天后，新浪微博更名為“微博”，并于一個(gè)月后在美國納斯達(dá)克掛牌上市。

　　2014年7月，多家媒體報(bào)道稱，騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊微博事業(yè)部已被撤銷。騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰曾在《騰訊傳》中說：“因?yàn)橛形⑿牛裕⒉┑膽?zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。”

　　微博風(fēng)口已過

　　丁道師認(rèn)為，現(xiàn)在屬于微博的時(shí)代已經(jīng)過去了，網(wǎng)易和搜狐微博先后早夭，騰訊微博也壽終正寢，看起來風(fēng)生水起的新浪微博也遇到發(fā)展瓶頸。2020年一季度，微博凈營收3.234億美元，同比下降19%，出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。“新浪的微博尚且如此，誰敢買騰訊微博?”

　　前述業(yè)內(nèi)人士稱，騰訊微博和QQ深度綁定，有幾億名用戶，以及用戶關(guān)系和用戶數(shù)據(jù)，干系重大。如果未來將騰訊微博出售，這些用戶數(shù)據(jù)能否得到很好的保護(hù)，也是一個(gè)未知數(shù)，騰訊不會(huì)冒這個(gè)險(xiǎn)。

　　而搜搜和拍拍可以出售，是因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)相對獨(dú)立，沒有太多用戶關(guān)系數(shù)據(jù)沉淀。即便如此，騰訊也是把搜搜和拍拍賣給和自己價(jià)值觀吻合的京東、搜狗，而不是擁有更多資金的財(cái)團(tuán)和機(jī)構(gòu)。“按此分析，我們可以預(yù)計(jì)，10年、20年或者更久的時(shí)間之后，QQ如果走到了生命的盡頭，命運(yùn)也將是關(guān)停，而非出售。”該人士表示。

　　能戰(zhàn)勝微博的一定不是另一個(gè)微博。如美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特所提示的：“挑戰(zhàn)者必須找到不同于領(lǐng)先者的新競爭方式以取得成功。”如今，短視頻崛起，2016年11月，微博1.2億美元投資一下科技，通過后者的一直播和秒拍入局直播及短視頻領(lǐng)域。

　　2017年，頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻先后入局。2018年，微博入局的秒拍掉出短視頻市場第一梯隊(duì)。2018年4月2日，騰訊微視4.0版本上線，而這時(shí)，短視頻幾乎成了抖音和快手的天下，微博和騰訊微博再次錯(cuò)失短視頻的機(jī)會(huì)。

　　沒有核心技術(shù)壁壘的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都存在自己的生命周期。從微博到微信，再到短視頻，行業(yè)新舊交替，變化是唯一的確定性。

　　馬化騰2015年4月23日在騰訊微博上發(fā)布了一條內(nèi)容推廣騰訊視頻。從此以后，馬化騰再也沒有更新他的騰訊微博，一直到今天。

　　（編輯：張靖超 校對：顏京寧）