中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司將播2018俄羅斯世界杯比賽的靴子，在這兩天終于落地了。

　　官方公告稱，基于中國(guó)移動(dòng)（簡(jiǎn)稱移動(dòng)）與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成的戰(zhàn)略合作，咪咕公司成為2018央視世界杯新媒體及電信渠道制定官方合作伙伴。咪咕視頻將通過PC、手機(jī)客戶端向用戶提供全部64場(chǎng)世界杯高清直播和點(diǎn)播內(nèi)容。另外，用戶還可通過咪咕旗下“魔百和”收看央視世界杯比賽的高清內(nèi)容。

　　簡(jiǎn)而言之，移動(dòng)旗下咪咕從央視手中獲得了三端（PC、手機(jī)、OTT大屏）的世界杯賽事高清內(nèi)容版權(quán)。

　　最近這一個(gè)月，移動(dòng)與央視就世界杯版權(quán)合作的傳聞不絕于耳，一有風(fēng)吹草動(dòng)便驚起波瀾。個(gè)中原因，除了世界杯本身的熱度外，還與央視、移動(dòng)兩家平臺(tái)的特殊性，以及三大電信運(yùn)營(yíng)商（簡(jiǎn)稱運(yùn)營(yíng)商）之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

　　

　　咪咕關(guān)于世界杯版權(quán)內(nèi)容的公告

　　在三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)電信（以下簡(jiǎn)稱電信）和中國(guó)聯(lián)通（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)通）擁有廣電總局下發(fā)的IPTV傳輸牌照，但中國(guó)移動(dòng)沒有。

　　在IPTV業(yè)務(wù)中，作為播控平臺(tái)的各地方臺(tái)旗下新媒體公司將內(nèi)容分發(fā)給電信跟聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商再將IPTV盒子與寬帶服務(wù)捆綁銷售給用戶。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)銷售，新媒體公司提供內(nèi)容，雙方采取分賬模式，即運(yùn)營(yíng)商完成銷售取得收入后，支付新媒體公司一筆費(fèi)用，作為采購(gòu)內(nèi)容的成本。

　　地方性壟斷的地位讓各地新媒體公司缺乏足夠動(dòng)力差異化內(nèi)容資源，導(dǎo)致在IPTV上，基本看不到互聯(lián)網(wǎng)上最頭部、獨(dú)播的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容，且服務(wù)同質(zhì)化，產(chǎn)品體驗(yàn)欠佳。

　　除擁有IPTV傳輸牌照，電信和聯(lián)通還是做固定電話業(yè)務(wù)出身，有現(xiàn)成的固網(wǎng)，而移動(dòng)只有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。因此，當(dāng)推廣寬帶業(yè)務(wù)時(shí)，移動(dòng)只能選擇與第三方合作。比如在上海，其合作伙伴是東方有線。這樣的情況導(dǎo)致移動(dòng)的寬帶業(yè)務(wù)在推廣中頗為受限。

　　另外，雖然移動(dòng)旗下有咪咕品牌的內(nèi)容產(chǎn)品，但在下沉到各省移動(dòng)公司時(shí)略顯吃力。

　　自己的寬帶和業(yè)務(wù)推廣遭遇困難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電信和聯(lián)通卻憑借著廣電總局下發(fā)的IPTV傳輸牌照，帶著地方新媒體公司的IPTV內(nèi)容，在市場(chǎng)中穩(wěn)步前進(jìn)。“內(nèi)困外憂”之下，移動(dòng)需要找到差異化競(jìng)爭(zhēng)的突圍之路。

　　眾所周知，相比影視娛樂行業(yè)，頂級(jí)體育內(nèi)容的獨(dú)家稀缺和不可替代性強(qiáng)，戰(zhàn)略價(jià)值明顯，易于平臺(tái)選擇，也更能直接決定平臺(tái)的成敗。

　　此番以如此大的魄力與央視展開世界杯戰(zhàn)略合作，移動(dòng)的野心不言自明，那就是借助強(qiáng)勢(shì)的頂級(jí)獨(dú)家體育內(nèi)容突破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)局面，獲得區(qū)別于另外兩家運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)地位。

　　縱觀全球體育媒體產(chǎn)業(yè)，體育內(nèi)容采購(gòu)方并不都是媒體平臺(tái)。近些年，包括Facebook、Twitter在內(nèi)的社交媒體，以亞馬遜代表的電商平臺(tái)等多形態(tài)的公司陸續(xù)成為重大體育賽事媒體版權(quán)的活躍買家。而在英國(guó)、新加坡等市場(chǎng)，電信運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)體育版權(quán)的傳統(tǒng)由來(lái)已久。

　　從2013/14賽季開始，英超在英國(guó)本土的電視版權(quán)就由天空電視臺(tái)（BskyB）和英國(guó)電信（BT）兩家穩(wěn)穩(wěn)把持。英國(guó)電信分享英超版權(quán)的局面將至少將維持到2021/22賽季結(jié)束。除了英超版權(quán)，英國(guó)電信（BT）還手握歐冠、歐聯(lián)杯、德甲、意甲等重大足球賽事在英國(guó)的獨(dú)家媒體版權(quán)。

　　

　　電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)播體育并不新鮮

　　在新加坡，擁有英超獨(dú)家版權(quán)和世界杯部分版權(quán)的新加坡電信（SingTel）也是電信運(yùn)營(yíng)商。在澳大利亞，英超版權(quán)方是第二大電信運(yùn)營(yíng)商Optus公司，該公司由新加坡電信投資設(shè)立。

　　在題為《中國(guó)的媒體在體育中的位置和作用》的專欄中，原央視體育中心主任馬國(guó)力認(rèn)為，如果真的國(guó)家開放了廣電系統(tǒng)外的資本限制，電信、互聯(lián)網(wǎng)公司里是最有可能出現(xiàn)市場(chǎng)化全國(guó)性體育媒體綜合平臺(tái)公司。

　　“與網(wǎng)絡(luò)公司相比，我更看好的是國(guó)有的移動(dòng)和電信公司……電信公司由于它的穩(wěn)固性和巨大的忠實(shí)用戶基礎(chǔ)，加上他們需要自己的附加服務(wù)以增加收入，內(nèi)容很重要。錢對(duì)于他們來(lái)講不是問題，主要是政策。國(guó)外已經(jīng)有了很好的成功實(shí)例。”馬國(guó)力進(jìn)一步解釋到。

　　對(duì)于用戶基數(shù)龐大的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說，有世界杯1080P高清信號(hào)這樣強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容的注入，能夠?qū)拵А?G和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)組合成產(chǎn)品，打包銷售，推動(dòng)幾塊業(yè)務(wù)，尤其是寬帶和4G的發(fā)展。

　　不過，移動(dòng)想要破局，還要掃清道路上的三大阻礙：一、IPTV傳輸牌照；二、OTT合規(guī)性；三、運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立采購(gòu)內(nèi)容的合規(guī)性。

　　在5月23日早上9點(diǎn)06分所發(fā)布的公告中，咪咕寫到，咪咕用戶可通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看央視全部世界杯比賽的高清內(nèi)容。同時(shí)，咪咕公司將全力以赴，依法合規(guī)地做好相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作。

　　咪咕在整個(gè)公告中，只提及獲得PC、移動(dòng)和OTT權(quán)益，并未涉及IPTV，意味著避開了IPTV牌照問題。

　　廣電總局一共下發(fā)了7張OTT牌照，分別是CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、南方新媒體、芒果TV、CIBN、銀河。既然聲稱“魔百和”“依法合規(guī)”，那就意味著移動(dòng)解決了OTT合規(guī)性問題。解決方法可能是與上述7家OTT牌照商之一展開合作。

　　從市場(chǎng)角度看，如果運(yùn)營(yíng)商真正獲得獨(dú)立采購(gòu)內(nèi)容的權(quán)力，無(wú)疑將能激發(fā)內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)。

　　不過，正如馬國(guó)力所言，政策是電信運(yùn)營(yíng)商能否真正成長(zhǎng)為體育媒體生意弄潮兒重要的影響因素。

　　前文提到，在IPTV業(yè)務(wù)當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)商是銷售方，而央視和各地方臺(tái)旗下的新媒體公司為運(yùn)營(yíng)商提供IPTV內(nèi)容。也就是說，廣電總局其實(shí)并沒有授予運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)采購(gòu)內(nèi)容的權(quán)力。

　　移動(dòng)這次與央視的合作，目前不涉及IPTV傳輸牌照問題，但是屬于運(yùn)營(yíng)商繞開新媒體公司，獨(dú)立獲取PC、手機(jī)、大屏三端內(nèi)容的行為。這是否意味著三大運(yùn)營(yíng)商未來(lái)可以繞開央視和各地方臺(tái)旗下的新媒體公司獨(dú)立獲取內(nèi)容，還需時(shí)間和更多政策、案例來(lái)慢慢驗(yàn)證。

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