“看到背景是熟悉的貓頭就猜到了。”在AC米蘭足球俱樂部的官方微博平臺(tái)上，球員伊斯梅爾·本納塞爾在一段視頻中亮相，機(jī)智的羅森內(nèi)里（AC米蘭球迷昵稱）們就猜出了大概。

　　今天（4月30日），被稱為“紅黑軍團(tuán)”的意甲老牌俱樂部AC米蘭，正式在天貓開出官方旗艦店。

　　得知消息后，球迷們紛紛留言，“想買96球衣”“想要舍瓦那版球衣”“托納利s碼沒有了”“馬上下單了父子裝”；看到心動(dòng)的訓(xùn)練服，有上了年紀(jì)的中年球迷吐露心事，“年紀(jì)都不小，多整點(diǎn)L、XL碼。”

　　網(wǎng)友留言

　　最近兩年，體育賽事、俱樂部紛紛加快了入駐電商平臺(tái)的腳步。阿里巴巴天貓運(yùn)動(dòng)行業(yè)小二告訴錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾撸馐亲闱蝾I(lǐng)域，在此之前，阿森納、曼城、拜仁、多特蒙德、巴黎圣日爾曼、尤文圖斯、國際米蘭等十余級(jí)歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽俱樂部都已在天貓開店。

　　據(jù)天貓小二介紹，旗艦店上線后，將由AC米蘭授權(quán)經(jīng)營，售賣AC 米蘭官方正品商品。球迷不僅能買到俱樂部的官方正品，包括與官方合作伙伴共同研發(fā)的商品和爆款系列。例如 1996復(fù)古系列、2021/22賽季主場球衣和第四球衣。“與天貓的合作，將使俱樂部能夠研發(fā)出貼合中國市場普遍消費(fèi)習(xí)慣的定制專屬產(chǎn)品。”

　　商品列表截圖

　　有球迷注意到，AC米蘭天貓旗艦店已經(jīng)上架了AC米蘭單標(biāo)系列。與此同時(shí)，AC米蘭保溫杯、數(shù)據(jù)線、倒流香等特色商品上線。

　　“借助平臺(tái)及資源優(yōu)勢，完善球迷文化生態(tài)圈，為球迷提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的商品及服務(wù)體驗(yàn)，讓球迷擁有從觀賽、社交互動(dòng)到產(chǎn)品服務(wù)的全方位體驗(yàn)。”體育IP電商資深運(yùn)營方告訴錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾撸瑢τ谄放苼碚f，電商的價(jià)值，早已不再停留在銷售層面，更是用戶交流和體驗(yàn)的社區(qū)。

　　對俱樂部來說，在天貓開店，不僅僅是“生意經(jīng)”。在業(yè)內(nèi)看來，“俱樂部IP入駐天貓，借助天貓平臺(tái)的消費(fèi)者洞察，能更加精準(zhǔn)的預(yù)測目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣，更好的落地實(shí)施其C2M反向定制業(yè)務(wù)。”

　　疫情大背景下，歐洲足球俱樂部普遍遭遇了一定程度運(yùn)營沖擊。拓展中國市場、與中國球迷建立深度溝通，成為海外足球俱樂部的重要工作之一。

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