來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

　　卡塔爾半島電視臺(tái)網(wǎng)站11月16日文章，原題：球隊(duì)失利后，中國(guó)企業(yè)在世界杯上成為主角 總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析咨詢公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”表示，中國(guó)贊助商對(duì)卡塔爾世界杯足球賽贊助13.95億美元，超過美國(guó)的11億美元。若按年度劃分，中國(guó)的年均贊助金額為2.07億美元，卡塔爾和美國(guó)分別為1.34億美元和1.29億美元。

　　中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位反映出中國(guó)品牌在海外擴(kuò)大知名度的愿望——以達(dá)到與他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的規(guī)模和影響力相匹配的水平。中國(guó)贊助商崛起也表達(dá)了中國(guó)人尋求足球強(qiáng)國(guó)的愿望。

　　盡管2022年世界杯的4家贊助商萬達(dá)集團(tuán)、vivo、蒙牛乳業(yè)和海信在本國(guó)以外的知名度相對(duì)不高，卻是擁有數(shù)十億美元收入和數(shù)千名員工的大型企業(yè)。

　　駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾表示：“對(duì)中國(guó)公司來說，（贊助）世界杯對(duì)其在國(guó)內(nèi)外都有好處，因?yàn)樽闱蛟谌A擁有大量粉絲。這表明中國(guó)品牌正在全球范圍發(fā)展，向中國(guó)觀眾展示這點(diǎn)非常重要。作為世界杯的贊助商和營(yíng)銷合作伙伴，只有少數(shù)品牌能負(fù)擔(dān)得起，成為他們中的一員，就是中國(guó)品牌志向、抱負(fù)的一個(gè)證明。”

　　牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專家保羅·泰普爾說，中國(guó)公司希望通過加強(qiáng)與足球運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系幫助擺脫對(duì)“中國(guó)制造”標(biāo)簽的負(fù)面印象，“體育贊助讓中國(guó)品牌能與全球觀眾建立聯(lián)系，在情感環(huán)境中共享對(duì)體育的熱愛。足球跨越所有文化邊界，提供了巨大的全球影響力。”他說：“盡管進(jìn)入世界最佳賽事的費(fèi)用昂貴，但確實(shí)能給品牌所有者和所在國(guó)家?guī)黹L(zhǎng)期效應(yīng)。走向全球的品牌可成為中國(guó)的品牌大使，在全球市場(chǎng)取得成功有利于對(duì)國(guó)家品牌產(chǎn)生積極影響。”

　　“環(huán)球數(shù)據(jù)”的資料顯示，萬達(dá)（與國(guó)際足聯(lián)）簽訂15年的協(xié)議，承諾投資8.5億美元。vivo斥資4.5億美元，簽訂6年的協(xié)議。蒙牛和海信已分別承諾投資6000萬美元和3500萬美元。伊利諾伊大學(xué)厄巴納-尚佩恩分校營(yíng)銷學(xué)教授卡洛斯·托雷利說：“許多中國(guó)公司通過收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)……這種做法讓品牌更容易打入全球市場(chǎng)。不過，還有許多中國(guó)商家正嘗試打造自己品牌的知名度，而像世界杯這樣的賽事正是絕佳機(jī)會(huì)。”英利在2010年南非世界杯上成為中國(guó)較早的世界杯贊助商，到了2018年俄羅斯世界杯，中國(guó)企業(yè)已然大放異彩，不少于7家中國(guó)公司贊助比賽，費(fèi)用遠(yuǎn)超美俄品牌。中國(guó)企業(yè)在2021年南美最大的足球賽事美洲杯上保持強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　專注于研究中國(guó)的咨詢公司“功夫數(shù)據(jù)”的聯(lián)合創(chuàng)始人喬什·加德納表示，中國(guó)品牌在海外的影響力正冉冉上升，“這（贊助世界杯）與中國(guó)品牌同好萊塢簽訂贊助協(xié)議是殊途同歸。”（作者約翰·鮑爾，劉長(zhǎng)煌譯）