昨晚，你“心疼梅西”了嗎？

　　卡塔爾世界杯開賽第三天，最熱鬧的事出現(xiàn)了。

　　阿根廷爆冷1：2輸給沙特阿拉伯，“沙特反超”“沙特門將 牛”“阿根廷1比2沙特阿拉伯”“世界杯 大冷門”等十余個話題沖上微博熱搜。在影院冷寂、熒屏平淡的日子里，世界杯大抵是觀眾最大的歡樂來源了。阿根廷對陣沙特阿拉伯那場比賽的央視五套酷云電視直播實時關(guān)注度，更是突破了10%，市占率近40%。

　　

　　這屆世界杯，也是第一次在短視頻平臺直播的世界杯。

　　上一屆“看世界杯，上優(yōu)酷！”的口號還言猶在耳，拿下2018俄羅斯世界杯新媒體直播權(quán)，讓優(yōu)酷的會員數(shù)激增。這一屆，這一“流量”又落到了抖音頭上。世界杯版權(quán)怎么總在變？抖音又為何要斥重金購得世界杯直播權(quán)？

　　鐵打的央視，流水的互聯(lián)網(wǎng)？

　　中國的體育版權(quán)之爭，由來已久。但總臺央視是永遠繞不過的“老大哥”。

　　上世紀(jì)八九十年代，央視就開始轉(zhuǎn)播意大利甲級聯(lián)賽了。為什么國內(nèi)意甲球迷那么多？因為播得早。比起最早在廣東、北京地區(qū)轉(zhuǎn)播的英超、新世紀(jì)才引進國內(nèi)的西甲，昔日堪稱“小世界杯”的意甲，無疑更能吸引國人的眼球。

　　只不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，囊中羞澀的“老大哥”，五大聯(lián)賽、歐冠已經(jīng)很難盡收囊中了。畢竟，總臺的體育直播，幾乎是不收費的，這是一門“只出不進”的生意。然而，像奧運會、歐洲杯、世界杯這樣大體量比賽的版權(quán)，央視依舊掌握了獨家資源。比如，去年6月舉辦的2020歐洲杯。

　　

　　世界杯，無疑是世界上最賺錢的體育生意，也是全球觀眾最多的比賽。國際足聯(lián)統(tǒng)計，2018年俄羅斯世界杯有超過35億人觀看了比賽，本屆世界杯開始前，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測，卡塔爾世界杯預(yù)估有50億人觀看。近幾日熱搜上層出不窮的足球話題，依舊說明它的火熱。

　　2014年巴西世界杯以前，總臺在世界杯版權(quán)上一直采取“獨播”模式，僅僅把一些特定的場次授權(quán)給地方電視臺。而其他的媒體平臺，只有點播回看的權(quán)益。

　　直到2018年，央視將新媒體版權(quán)分銷給咪咕視頻和優(yōu)酷?？ㄋ柺澜绫偱_依舊延續(xù)了分銷模式，版權(quán)授予了包括上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道四家地方電視臺，以及咪咕視頻和抖音。

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，一家獨大已然無法攬得所有的注意力。之前，央視之所以采取獨播策略，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺尚未起勢。據(jù)悉，2014年巴西世界杯，央視的廣告收入約在15億。而2018年咪咕視頻+優(yōu)酷的版權(quán)分銷收入，已經(jīng)超過了25億，本屆應(yīng)更高。

　　拋開央視不談，花大價錢買版權(quán)的新媒體平臺，能收回成本嗎？

　　去哪兒看比賽，由誰決定？

　　聊錢之前，先聊聊觀眾。觀眾去哪兒看比賽，主要取決于三點。

　　其一，付費還是免費。比起視頻網(wǎng)站的普通會員價格，體育會員價格無疑高得多。以四大平臺里最便宜的芒果TV舉例，前幾天打折年費會員最低只要69元。而愛奇藝的愛足球會員光月卡就要45元，咪咕視頻的足球通包月更高達50元。

　　所以，雖然版權(quán)保護越來越受到平臺重視，但體育直播的盜鏈依舊屢禁不止。好在，世界杯比賽，除了咪咕視頻的4K、原畫，幾乎都可以免費觀看。既然都免費了，那可選擇的余地就多了。這就出現(xiàn)了第二個關(guān)鍵，看畫質(zhì)和流暢程度。

　　

　　本屆世界杯，抖音和咪咕視頻都推出了超高清4K，總臺央視自家的央視頻，畫質(zhì)要稍遜一籌，最高畫質(zhì)只有1080P。故此，除傳統(tǒng)電視觀眾之外，網(wǎng)生觀眾依舊投向了咪咕視頻和抖音的懷抱。不過，咪咕視頻4K需要付費，抖音雖免費但使用過于復(fù)雜——要先在電視端下載鮮時光，投屏才能獲得高清畫質(zhì)。

　　另外，誰來解說也是體育迷選擇平臺的一大關(guān)鍵。

　　好的解說，能為一場比賽加分不少。雖然已經(jīng)過去了16年，但黃健翔那句“意大利萬歲”想必仍在不少球迷記憶里回蕩；2014年巴西世界杯賀煒安慰失利西班牙隊的詩意解說，也成了不少人心中的經(jīng)典；國外解說最魔性的則要數(shù)1986年墨西哥世界杯馬拉多納連過5人進球時，西語解說那句帶著哭腔的“馬拉多納”了。

　　本屆世界杯，除了總臺央視依舊上演“賀煒、劉嘉遠、朱曉雨、曾侃”的保留節(jié)目，咪咕視頻和抖音在解說人員上也各自發(fā)力。

　　

　　張路、詹俊、顏強、李欣，是咪咕視頻的常備主力。前兩人常年搭檔解說英超比賽，有一批忠實鐵粉。嘉賓請來了黃健翔、李響、韓喬生、米盧、王濛等。

　　此處還有個趣事。從昨日起，詹俊、張路被拆了伙，只因詹俊居家隔離了。別無他法，咪咕視頻只能推出“5G云直播”，可惜音質(zhì)欠佳。

　　抖音主打“蘇東、孫繼海+N”的組合，嘉賓則更為多元化。英格蘭對陣伊朗的比賽，抖音請來了演員鹿晗。阿根廷對陣沙特阿拉伯的比賽，抖音請來了主持人白巖松。前者是曼聯(lián)球迷，后者是阿根廷球迷，對受眾的針對性很強。

　　

　　世界杯版權(quán)，能讓抖音“抖”起來嗎？

　　放在2018年，如果有人說下一屆世界杯要在抖音看，或許很多人會覺得這是句玩笑。短視頻平臺，與世界杯的聯(lián)系，似乎只有“嘲諷國足”這一項。

　　上一屆俄羅斯世界杯，優(yōu)酷是最大贏家。四年過去，國內(nèi)體育版權(quán)生意風(fēng)起云涌。樂視、蘇寧不靈了，騰訊體育裁員了，咪咕視頻崛起了，新英體育和愛奇藝聯(lián)合成立了新公司，昔日要價80億版權(quán)費用的中超，也沒幾個人看了。廣州隊（原廣州恒大）更是為保級而戰(zhàn)。唯獨世界杯對觀眾的誘惑力，有增無減。

　　其實，抖音并不是第一次在體育賽道上發(fā)力。去年歐洲杯期間，抖音就與歐足聯(lián)合作，開設(shè)了歐洲杯官方賬號。2021美洲杯期間，抖音又獲得賽事二創(chuàng)權(quán)益。東京奧運會與北京冬奧會期間，抖音更是開設(shè)了多檔獨家體育節(jié)目。

　　雖說這些大賽，抖音都沒能拿到直播版權(quán)，但已然在用戶心中埋下了向體育邁進的種子。果然沒多久，就等來了卡塔爾世界杯這個大驚喜。抖音也沒賣關(guān)子，提前5個月向用戶宣布：抖音集團成為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

　　

　　對抖音來說，拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，是一件必要之事。除了世界杯，再也沒有一項體育賽事，能帶來如此多的增量。字節(jié)跳動也曾對電影報以希望——2020年初拿下電影《囧媽》的獨家播放權(quán)——可惜流量匆匆而來，又匆匆而去。

　　長視頻平臺燒了十年錢也沒燒出結(jié)果的爭斗，也讓抖音明白，這個節(jié)點入局影視劇，有點晚了。基于此，體育賽事就成了最便利也最有價值的存在。起碼，這股流量能燒個28天；起碼，咪咕視頻也靠著體育賽事，積攢了一批用戶。

　　拿下轉(zhuǎn)播權(quán)后的五個月，抖音做了不少事。比如，邀請足球運動員武磊成為“足球星推官”，分享日常的訓(xùn)練、比賽日常；世界杯期間，通過短視頻、直播、參與解說等方式，與球迷一起看球、聊球。又如，推出“足球合伙人”活動，開設(shè)“高能解說員”“懂球女孩”“最強剪刀手”三大賽道，解說段暄擔(dān)任發(fā)起人。

　　

　　只不過，這些活動暫時還沒能轉(zhuǎn)化出長期價值。這也可以理解，對球迷來說，體育賽事最大的價值，就是直播。在我看來，抖音下一步要做的，不是學(xué)長視頻平臺推出綜藝節(jié)目，而是要學(xué)化身社區(qū)——抖音，本就是國內(nèi)用戶最多的短視頻社區(qū)。別忘了，每屆世界杯，懂球帝、虎撲、直播吧等體育社區(qū)，都是沒有版權(quán)的，連個進球動圖都發(fā)不了。上一個化身社區(qū)的成功代表，是B站。

　　【文/馬二】