2016-2017賽季CBA已經(jīng)全面開打，“隊(duì)名”成功搶戲，比如，嗶哩嗶哩。

　　10月13日晚上，我的微信朋友圈被“上海嗶哩嗶哩隊(duì)”刷屏。

　　作為一枚老體育媒體人，體育圈朋友多，被體育事件刷屏是常有的事兒，比如高洪波辭職，從高指導(dǎo)抽身離開新聞發(fā)布會(huì)的那一秒起，朋友圈幾乎成了“高洪波專區(qū)”。但上海嗶哩嗶哩這波刷屏，卻有些新意，據(jù)我目測(cè)，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)者，至少有三分之一，甚至差不多一半，壓根不是體育圈內(nèi)人，有的干脆是與體育圈絕緣的體育盲。在這些人眼里，“上海嗶哩嗶哩隊(duì)”是一則娛樂訊息，類似郭德綱和曹云金對(duì)撕，王寶強(qiáng)離婚案。

　　轉(zhuǎn)念再一想，即便是我這樣的體育媒體老桿子，又有幾個(gè)是真正將其當(dāng)做體育新聞來(lái)點(diǎn)擊的？

　　老實(shí)說(shuō)，我第一反應(yīng)是“嗶哩嗶哩是個(gè)什么鬼”。于是趕緊求助度娘，得到的反饋如下：?jiǎn)袅▎袅?bilibili)，國(guó)內(nèi)知名視頻分享網(wǎng)站，被粉絲簡(jiǎn)稱為“B站”，據(jù)稱擁有2200萬(wàn)日活躍用戶，14億彈幕總數(shù)，每日視頻播放量超過(guò)1億，UGC自創(chuàng)視頻超過(guò)800萬(wàn)，最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛好者稱其為“彈幕”，是極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)，是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。

　　厲害了我的哥！不搜不知道，一搜嚇一跳。嗶哩嗶哩冠名上海男籃，是真正的體育與娛樂聯(lián)姻。有人這樣評(píng)價(jià)：姚老板覓得嗶哩嗶哩這個(gè)贊助商，是聯(lián)通了二次元和三次元的世界，打通了次元之間的壁壘。

　　在這波刷屏里，列位真是無(wú)比開心，“CBA歷史上最搞笑的隊(duì)名誕生了！”“心疼新賽季的解說(shuō)員。”“期待新賽季的北京呷哺呷哺隊(duì)，是不是芭芭拉小魔仙也考慮贊助一下CBA球隊(duì)？”

　　好吧，只從那晚的輿情躁動(dòng)來(lái)看，上海隊(duì)和嗶哩嗶哩的聯(lián)姻就已宣告雙贏。如我這樣的土鱉有了關(guān)注嗶哩嗶哩的沖動(dòng)，而嗶哩嗶哩自帶的粉絲又會(huì)以一定的轉(zhuǎn)化率成為上海隊(duì)的路轉(zhuǎn)粉，合作雙方的品牌價(jià)值同步巨幅抬升。

　　很顯然，這是一起極為成功的品牌事件營(yíng)銷。

　　新賽季，名字嬗變的CBA俱樂部不少。我手里有一份名單，若按嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮?jiǎn)稱，除了上海嗶哩嗶哩，還有新疆喀什古城、天津泰笛生活、青島濰坊高新、廣州證券、四川品勝、北京農(nóng)商銀行，都是新鮮名字。

　　別的咱沒有發(fā)言權(quán)。作為一名原裝濰坊人，我有幸參與了青島男籃與山東高創(chuàng)攜手和“青島濰坊高新”這個(gè)隊(duì)名的誕生。新賽季CBA，青島男籃的全程為“青島雙星雄鷹俱樂部濰坊高新區(qū)籃球隊(duì)”，簡(jiǎn)稱“青島濰坊高新”。

　　濰坊高新區(qū)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是地級(jí)市濰坊市的一個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。而青島，也是一個(gè)市，與濰坊沒有半毛錢的隸屬關(guān)系。于是問題來(lái)了，當(dāng)“青島濰坊高新隊(duì)”公之于眾時(shí)，很多人的反應(yīng)是“這壓根說(shuō)不通”，甚至有人開玩笑，“濰坊什么時(shí)候劃歸青島了？”

　　其實(shí)，在定奪名字的時(shí)候，這個(gè)問題就考慮到了。然而，這是青島雙星雄鷹俱樂部，“青島”的屬性不能丟，而作為冠名權(quán)益，“濰坊高新區(qū)”又是必須出現(xiàn)的。也就是說(shuō)，“青島濰坊高新”聽上去有些擰巴，卻幾乎是唯一選擇。

　　從傳播角度說(shuō)，有矛盾有話題才更易引發(fā)關(guān)注，所以，“青島濰坊高新”與“上海嗶哩嗶哩”其實(shí)異曲同工。

　　新賽季，球衣上的“濰坊高新區(qū)”品牌將出現(xiàn)在CBA賽場(chǎng)上，出現(xiàn)在各大轉(zhuǎn)播平臺(tái)上，甚至有1-2次機(jī)會(huì)出現(xiàn)在CCTV-5。而青島雙星雄鷹俱樂部，除了拿到一筆超千萬(wàn)的冠名費(fèi)，還有不可估量的品牌加成——

　　鞏曉彬接受采訪時(shí)提到，青島男籃來(lái)到濰坊，對(duì)球員本人的品牌也是極大的提升。推及到俱樂部層面，在山東省內(nèi)，山東隊(duì)的“勢(shì)力范圍”極大，若停留在老思維老眼光上，青島隊(duì)只能是“青島市隊(duì)”，實(shí)難和“山東省隊(duì)”抗衡。

　　鞏曉彬上任后，第一季闖入煙臺(tái)，這次又登陸濰坊，對(duì)青島隊(duì)品牌是極大的提升。說(shuō)得粗鄙點(diǎn)，這是和山東隊(duì)搶地盤。當(dāng)一支球隊(duì)落戶一座城市，肯定會(huì)與這座城市的球迷建立起緊密的情感紐帶。而搶灘的結(jié)果，除了品牌擴(kuò)散、商業(yè)開拓和球迷群體激增之外，對(duì)于俱樂部后續(xù)的人才挖掘也有不可估量的積極意義。