金牌廚柜“洗面革心” 強(qiáng)化各位居戰(zhàn)略定位

本報(bào)記者 楊讓晨 張家振 上海報(bào)道

（金牌廚柜辦公樓。圖片泉源：公司官網(wǎng)）

行家業(yè)轉(zhuǎn)型大潮下，定制家居企業(yè)金牌廚柜（603180.SH）選擇了順勢(shì)“更名”。

5月29日，金牌廚柜方面公布告示稱，公司于5月28日召開(kāi)第五屆董事會(huì)第五次聚會(huì)會(huì)議，審議經(jīng)過(guò)了《關(guān)于擬變動(dòng)公司證券簡(jiǎn)稱的議案》，贊同將公司證券簡(jiǎn)稱由“金牌廚柜”變動(dòng)為“金牌家居”，公司證券代碼堅(jiān)持安定。證券簡(jiǎn)稱變動(dòng)以上海證券買(mǎi)賣(mài)所終極同意為準(zhǔn)。

內(nèi)幕上，改換證券簡(jiǎn)稱、強(qiáng)化各位居戰(zhàn)略定位或早在金牌廚柜的方案之中。《中國(guó)策劃報(bào)》記者注意到，金牌廚柜2023年財(cái)報(bào)封面就一改之前的作風(fēng)，在2021年、2022年財(cái)報(bào)封面顯現(xiàn)的廚柜、木門(mén)、衣柜等主要業(yè)務(wù)字樣被交換成了“整家定制的金字招牌”，封面唯一安定的僅有更奪目標(biāo)“金牌”兩字。

關(guān)于此次改換證券簡(jiǎn)稱的緣故，金牌廚柜方面表明稱，此次更名“金牌家居”是為了更好體現(xiàn)公司各位居戰(zhàn)略和主業(yè)務(wù)務(wù)，強(qiáng)化公司“金牌”品牌外貌與代價(jià)，搶占消耗者心智。

增速去廚柜化標(biāo)簽

官方材料體現(xiàn)，金牌廚柜是國(guó)內(nèi)高端全體廚柜及定制家居的專(zhuān)業(yè)辦事商，專(zhuān)業(yè)從事全體廚柜及定制家居的研發(fā)、計(jì)劃、消費(fèi)、販賣(mài)、安裝及售后等全體辦事，旗下?lián)碛泻w整家的廚柜、衣柜、木門(mén)、廚電、智能家居、衛(wèi)浴陽(yáng)臺(tái)、軟裝家具家品等多個(gè)子品類(lèi)，為用戶提供一站式整家定制處理方案。

2023年，金牌廚柜舉行品牌晉級(jí)，以“整家定制的金字招牌”的新定位態(tài)度市場(chǎng)，向用戶轉(zhuǎn)達(dá)公司的品牌位置和代價(jià)。

記者梳剃頭覺(jué)，在金牌廚柜的主業(yè)務(wù)務(wù)收入中，傳統(tǒng)的廚柜業(yè)務(wù)占比已開(kāi)頭下降，新興賽道如整裝衣柜、木門(mén)等則呈增長(zhǎng)趨向。

依據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年，金牌廚柜完成主業(yè)務(wù)務(wù)收入35.46億元。此中，包含廚電、陽(yáng)臺(tái)衛(wèi)浴和智能家居等在內(nèi)的全體廚柜業(yè)務(wù)收入占主業(yè)務(wù)務(wù)的比例進(jìn)一步降為62.95%。2022年，金牌廚柜的整裝廚柜業(yè)務(wù)收入占主業(yè)務(wù)務(wù)的比例到達(dá)66.5%。

在傳統(tǒng)全體廚柜業(yè)務(wù)收入占比下降的同時(shí)，金牌廚柜新業(yè)務(wù)開(kāi)頭增長(zhǎng)。據(jù)了解，2023年，金牌廚柜包含家具軟裝在內(nèi)的整裝衣柜業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)收入為10.44億元，占總營(yíng)收的比重到達(dá)29.45%，同比增長(zhǎng)8.65%；木門(mén)業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)收入也在增長(zhǎng)，到達(dá)2.46億元，占總營(yíng)收的比重增長(zhǎng)到6.93%，同比增長(zhǎng)64.97%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，金牌廚柜全體衣柜、木門(mén)業(yè)務(wù)收入占主業(yè)務(wù)務(wù)收入已達(dá)36.37%。金牌廚柜方面表現(xiàn)：“隨著消費(fèi)力的提高和人們生存水平的不休提高，家居產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、消耗者需求產(chǎn)生了較大變化，公司主業(yè)務(wù)務(wù)以前從單一品類(lèi)向衣柜、木門(mén)、廚電、家居軟裝、智能家居、各位居及整家延伸。”

金牌廚柜進(jìn)一步表現(xiàn)，基于此，為更好地體現(xiàn)公司各位居戰(zhàn)略定位和主業(yè)務(wù)務(wù)，強(qiáng)化公司“金牌”品牌外貌與代價(jià)，搶占消耗者心智，公司擬將證券簡(jiǎn)稱由“金牌廚柜”變動(dòng)為“金牌家居”，公司證券代碼“603180”堅(jiān)持安定。

“停止現(xiàn)在，公司品牌已涵蓋中心的廚柜、衣柜、木門(mén)等木制品全屋定制，以及廚電、家品、智能家居等產(chǎn)物，并在每個(gè)品類(lèi)均構(gòu)成一定的范圍，構(gòu)建了公司一站式家居生存全體處理方案的中心壁壘。”金牌廚柜方面表現(xiàn)。

定制家居行業(yè)具有辦事茂密型行業(yè)特性，行業(yè)提高漸漸進(jìn)入深水期。金牌廚柜方面表現(xiàn)，消耗者更尋求康健環(huán)保，對(duì)家居的天性化需求大幅增長(zhǎng)，為更好地為客戶提供一站式辦事處理方案，公司加大力度推進(jìn)渠道厘革和下沉，增速經(jīng)銷(xiāo)終端從販賣(mài)商到辦事商的厘革轉(zhuǎn)型，并構(gòu)建“干倉(cāng)配裝一體化”的舉國(guó)辦事網(wǎng)絡(luò)，為批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商、平裝署理商等互助伙伴策劃減負(fù)，進(jìn)一步提升公司終端競(jìng)爭(zhēng)力。

深化布局多品類(lèi)戰(zhàn)略

定制家居是與房地產(chǎn)高度干系行業(yè)，近三年隨著地產(chǎn)業(yè)調(diào)停，定制家居行業(yè)特點(diǎn)也產(chǎn)生了較為明顯的厘革，中心表如今新居需求緊縮、流量本錢(qián)增長(zhǎng)、渠道下沉和碎片化、消耗者整家需求等新特點(diǎn)。

“在此背景下，公司基于對(duì)行業(yè)的深度了解及才能沉淀，接納橫向一體化戰(zhàn)略，在現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)過(guò)橫向品類(lèi)擴(kuò)張，提升多品類(lèi)流量協(xié)同，并為客戶提供一站式家居生存全體處理方案。”金牌廚柜方面表現(xiàn)。

本年以來(lái)，各地房地產(chǎn)調(diào)控松綁政策頻出，為家居企業(yè)提供了提高機(jī)會(huì)。

東興證券研報(bào)分析以為，2024年以來(lái)，一、二手房販賣(mài)均有下滑，完工數(shù)據(jù)亦有回落，家居需求短期仍承壓。“但隨著本年5月包含杭州、西安等多個(gè)都市全盤(pán)取消限購(gòu)以及央行下調(diào)一局部住房首付款及存款利率等利好政策落地，地產(chǎn)政策推進(jìn)家居行業(yè)預(yù)期上升可期。”

國(guó)金證券干系研報(bào)也分析以為，地產(chǎn)需求端政策正應(yīng)出盡出，同時(shí)家居行業(yè)依托二手房天然創(chuàng)新需求支持，全體需求具有韌性，關(guān)于中期需求無(wú)需過(guò)于失望，并且現(xiàn)在頭部企業(yè)份額提升可能相對(duì)較好地對(duì)沖行業(yè)下行壓力。

金牌廚柜方面也表現(xiàn)，在新居市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的趨向下，定制家居行業(yè)漸漸由增質(zhì)變化為存量市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，存量房以及二手房用戶開(kāi)頭成為家居市場(chǎng)上心的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)隨著城鎮(zhèn)化范圍的穩(wěn)步推進(jìn)，不少都市舊小區(qū)、樓房存在創(chuàng)新變革的需求，舊改、局改市場(chǎng)以及“以舊換新”正成為推舉行業(yè)行進(jìn)的強(qiáng)壯業(yè)務(wù)板塊。

在新的行業(yè)提高情況下，各位居戰(zhàn)略將成為金牌廚柜提高的主基調(diào)。在日前舉行的業(yè)績(jī)分析會(huì)上，金牌廚柜方面表現(xiàn)，公司將剛強(qiáng)圍繞各位居提高戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化批發(fā)、家裝、平裝、外洋渠道的拓展，提升公司的差別化與本錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)公司策劃業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

金牌廚柜方面也加大了對(duì)家裝業(yè)務(wù)的布局投入。“隨著消耗晉級(jí)及一站式家居處理方案需求的提升，2023年公司家裝及整裝渠道業(yè)求完成翻倍增長(zhǎng)，家裝業(yè)務(wù)以前成為全渠道布局的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”金牌廚柜方面表現(xiàn)，將來(lái)，公司將持續(xù)推進(jìn)與頭部家裝企業(yè)互助，同時(shí)依托本身在產(chǎn)物、安裝、物流等方面的上風(fēng)，增速整合需求鏈資源，為家裝企業(yè)婚配全品類(lèi)的產(chǎn)物，提供多維度的運(yùn)營(yíng)支持與辦事，賦能家裝企業(yè)更好地辦事客戶，保證家裝渠道業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

關(guān)于此次更名后的干系提高事件，記者致電、致函金牌廚柜方面，停止發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

（編纂：張家振 稽核：童海華 校正：燕郁霞）