小紅書(shū)B(niǎo)rief畢竟該咋寫(xiě)？

泉源：Vic的營(yíng)銷(xiāo)思索

KOL達(dá)人互助久了，就會(huì)碰到種種千般的成績(jī)，好比會(huì)有品牌寄了產(chǎn)物之后才去談互助細(xì)節(jié)，有些達(dá)人接互助也沒(méi)思索清晰，一旦內(nèi)容拍攝相反不到位，招致產(chǎn)物退回，關(guān)于品牌方和達(dá)人都是喪失。我們回過(guò)頭來(lái)總結(jié)的時(shí)分，發(fā)覺(jué)與達(dá)人互助的brief十分緊張，brief寫(xiě)好了，屢屢能事半功倍

一、brief畢竟是什么？

brief又稱(chēng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，也叫事情簡(jiǎn)報(bào)；在小紅書(shū)投放歷程中，起首由品牌方輸入要求，整構(gòu)成brief轉(zhuǎn)達(dá)給達(dá)人，達(dá)人了解到品牌方訴求后，再依據(jù)brief打創(chuàng)始作，將品牌理念、產(chǎn)物信息等轉(zhuǎn)達(dá)給用戶(hù)

簡(jiǎn)便來(lái)說(shuō)，brief就是毗連品牌方、達(dá)人、用戶(hù)三方的橋梁，一個(gè)好的brief，應(yīng)該可以清晰表達(dá)品牌訴求、利于達(dá)人了解和創(chuàng)作，并有可以明晰的轉(zhuǎn)達(dá)給用戶(hù)的品牌信息

二、先明白投放訴求

在達(dá)人投放這個(gè)成績(jī)上，起主要明白投放的主題，確定我們要投放給誰(shuí)看，預(yù)期到達(dá)什么樣的后果，依據(jù)這兩點(diǎn)得出品牌的brief會(huì)愈加具體，也更利于達(dá)人創(chuàng)作

1）訴求目標(biāo)

訴求目標(biāo)但是就是我們的用戶(hù)群體，明白我們的用戶(hù)畫(huà)像，舉行精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察，讓達(dá)人舉行針對(duì)性的創(chuàng)作，使作品終極可以精準(zhǔn)投放到我們的目標(biāo)受眾

2）訴求點(diǎn)

訴求點(diǎn)就是經(jīng)過(guò)這次投放，品牌方渴望到達(dá)什么樣的后果。這里的品牌訴求可以是打造品牌聲量，提高產(chǎn)物著名度；也可以是宣傳品牌調(diào)性，樹(shù)立品牌外貌；大概是宣傳產(chǎn)物賣(mài)點(diǎn)，促進(jìn)販賣(mài)轉(zhuǎn)化等等

不同的品牌訴求，所共同的投放戰(zhàn)略不一律，達(dá)人的創(chuàng)作重點(diǎn)也就隨之不同，這就必要品牌方依據(jù)本人的投放需求，差別化計(jì)劃brief

三、Brief具體怎樣寫(xiě)？

一份成熟的brief必要把品牌想讓消耗者了解到的信息全盤(pán)明晰的展現(xiàn)出來(lái)，具體內(nèi)容包含但不限于：品牌信息、產(chǎn)物先容、內(nèi)容要求、及其他互助要求等等

1）品牌信息

品牌信息主要包含品牌汗青、品牌故事、品牌位置、創(chuàng)始人和代言人等等

品牌干系信息的先容主要是為了讓達(dá)人大概用戶(hù)可以對(duì)品牌背景產(chǎn)生第一印象，增長(zhǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的好感度，創(chuàng)建品牌與用戶(hù)間的信任感。但是這一局部不要做過(guò)多重申，簡(jiǎn)便先容、三言?xún)烧Z(yǔ)，突出重點(diǎn)就好，主要是起到為整個(gè)創(chuàng)作做一個(gè)背景的渲染的所用

2）產(chǎn)物先容

產(chǎn)物是整個(gè)brief的中心環(huán)節(jié)，這里不僅要對(duì)產(chǎn)物舉行具體的先容，還要盡約莫的將與產(chǎn)物有關(guān)的信息都舉行具體敘說(shuō)，可以主要從以下幾個(gè)方面舉行分析：

產(chǎn)物信息：這里可以對(duì)產(chǎn)物干系信息舉行圖片展現(xiàn)，具體先容產(chǎn)物外表、功能、參數(shù)、使用辦法等等

產(chǎn)物上風(fēng)：產(chǎn)物上風(fēng)可以從產(chǎn)物的專(zhuān)利、需求鏈動(dòng)手，也可以先容一下產(chǎn)物的行業(yè)背書(shū)或明星代言情況，如“某某同款”、“某某保舉”等

用戶(hù)痛點(diǎn)/癢點(diǎn)：這里重點(diǎn)重申品牌具體可以為用戶(hù)處理什么樣的成績(jī)，大概創(chuàng)新性的完成了某一朝向。關(guān)于用戶(hù)痛點(diǎn)和癢點(diǎn)的處理才是我們投放時(shí)分必要突出的重點(diǎn)

3）內(nèi)容要求

條記內(nèi)容的干系要求直接干系到條記終極的展現(xiàn)，事先相反好條記內(nèi)容要求，可以節(jié)流兩邊的事情聽(tīng)從，制止因互助后發(fā)覺(jué)不切合而喪失的時(shí)間本錢(qián)和時(shí)機(jī)本錢(qián)

關(guān)于條記的內(nèi)容主要觸及以下幾點(diǎn)：

條記情勢(shì)：小紅書(shū)上的投放的情勢(shì)主要有兩種——圖文/視頻

內(nèi)容長(zhǎng)度：內(nèi)容長(zhǎng)度主要包含圖片數(shù)目、案牘長(zhǎng)度、視頻時(shí)長(zhǎng)等

條記作風(fēng)：這里可以有選擇的側(cè)重測(cè)評(píng)、科普、體驗(yàn)等等，具體作風(fēng)團(tuán)結(jié)品牌投放的訴求點(diǎn)舉行選擇

緊張?jiān)~：在圖文條記中需不必要到場(chǎng)干系緊張?jiān)~，到場(chǎng)哪些，到場(chǎng)幾個(gè)，這里品牌都可以舉行具體標(biāo)準(zhǔn)

話(huà)題：除了緊張?jiān)~之外，話(huà)題也是小紅書(shū)條記投放時(shí)必要思索的環(huán)節(jié)，假如品牌有本人話(huà)題的添加可以有選擇的添加與品牌或產(chǎn)物高度干系的話(huà)題，如#YSL416、#小鵬p7等等

關(guān)于具體緊張?jiān)~和話(huà)題的選擇可以去看我之前的一篇文章：小紅書(shū)緊張?jiān)~該怎樣布局

4）其他互助要求

除上述先容到的必要品牌方重點(diǎn)眷注之外，還可以對(duì)其他注意事項(xiàng)舉行備注，如：

時(shí)間：公布時(shí)間、條記保存時(shí)間等等

互動(dòng)要求：批評(píng)區(qū)的回復(fù)和維護(hù)

模板：假如想一致條記作風(fēng)的話(huà)也可以直接模板大概可參考的案例

寫(xiě)在最初

上述brief的寫(xiě)作框架是在更廣泛意義上的總結(jié)，但具體落地照舊要依據(jù)品牌運(yùn)轉(zhuǎn)投放的全體思緒來(lái)定，但是無(wú)論情勢(shì)怎樣厘革，中央頭腦照舊轉(zhuǎn)達(dá)品牌訴求

brief中觸及到的內(nèi)容也要盡力簡(jiǎn)潔、普通，不要擺列過(guò)多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，要讓達(dá)人看到直接就可以了解才行

關(guān)于達(dá)人創(chuàng)作的內(nèi)容要求，關(guān)于博主而言可以進(jìn)一步細(xì)化，但是關(guān)于創(chuàng)作才能較高的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，應(yīng)盡力變小框架的束縛，經(jīng)過(guò)相反的辦法完制品牌共創(chuàng)

最初要注意一點(diǎn)，brief的創(chuàng)作不是暫勞永逸的，要記得依據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)不休復(fù)盤(pán)總結(jié)，及時(shí)優(yōu)化

以上